當(dāng)太陽(yáng)在秋分這一天直射赤道“平分秋色”之后,風(fēng)清露冷的秋意,便會(huì)隨著太陽(yáng)直射位置的南移,蔓延北半球,而秋天如約而至的豐收喜悅,會(huì)同時(shí)涌入億萬(wàn)農(nóng)民的心間。
不一樣的是,這幾年,享受豐收季的農(nóng)民里,多了一些更年輕的面龐。
01 回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)成了年輕人的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”
在豐收畫(huà)卷里,如果把目光聚焦到全國(guó)各地,會(huì)看到很多年輕人,在家鄉(xiāng)的田野里,找到了自己的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
在“魚(yú)米之鄉(xiāng)”遼寧盤(pán)錦,90后“農(nóng)二代”尤洋,在萬(wàn)畝稻浪中托起一束金色的稻穗,聞到了自己創(chuàng)辦的“盤(pán)珠”大米的新米香味。
90后“農(nóng)二代”尤洋
2020年,僅在拼多多平臺(tái)就售出2萬(wàn)余噸的“盤(pán)珠”大米,今年又迎來(lái)新的豐收季。
此時(shí),96年的山西小伙李詩(shī)宣,正與呂梁市文水縣劉胡蘭鎮(zhèn)的果農(nóng)們一起,穿梭在田間地頭采摘貢梨,然后,按后臺(tái)訂單,將這一時(shí)令鮮果第一時(shí)間發(fā)往全國(guó)各地。
李詩(shī)宣的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不止文水縣的貢梨。在養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達(dá)的文水縣,豬牛羊肉同樣也是暢銷全國(guó)的特色農(nóng)產(chǎn)品。
作為鎮(zhèn)上第一個(gè)搞電商的年輕人,李詩(shī)宣和他已有30多人的團(tuán)隊(duì),先后把劉胡蘭鎮(zhèn)的牛肉、豬肉和貢梨等特產(chǎn)銷往全國(guó)各地,銷售額破了兩個(gè)小目標(biāo)。
這個(gè)數(shù)字,隨著新一輪豐收季的到來(lái),還在暴漲。
尤洋和李詩(shī)宣這樣的年輕人成為家鄉(xiāng)的“新新農(nóng)人”,一個(gè)是因?yàn)樗麄兌汲錾磙r(nóng)村,同時(shí),在互聯(lián)網(wǎng)成為基礎(chǔ)建設(shè),電商已下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)的時(shí)代大背景下,他們看到家鄉(xiāng)的寶藏,愿意精勤挖掘。
李詩(shī)宣
就像尤洋,他創(chuàng)辦了“盤(pán)珠”大米品牌,是因?yàn)榧依镌缒觊g就開(kāi)了一家大米加工廠,而他高中畢業(yè)后,就在自家工廠工作,從最基礎(chǔ)的大米化驗(yàn)員做起,現(xiàn)在他能熟練辨析各種大米的形態(tài)和等級(jí)。
“農(nóng)二代”的身份,為尤洋創(chuàng)立自己的大米品牌打下了基礎(chǔ)。
年紀(jì)比尤洋更小的李詩(shī)宣,是從劉胡蘭鎮(zhèn)走出去的大學(xué)生。在大學(xué)時(shí)期電商創(chuàng)業(yè)失敗,欠下60多萬(wàn)元外債之后,李詩(shī)宣決定回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
出于對(duì)家鄉(xiāng)牛羊肉、貢梨等農(nóng)產(chǎn)品的深入了解與品質(zhì)信心,加之此前的失敗創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn),最終成就了李詩(shī)宣眼下的“農(nóng)二代”逆襲。
像尤洋、李詩(shī)宣這樣的“新新農(nóng)人”群體,已遍布全國(guó)各個(gè)省市地區(qū)。
拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示,平臺(tái)的1995年之后出生的“新新農(nóng)人”,在2019年至2021年兩年之間,增長(zhǎng)了近10萬(wàn)人,超過(guò)12.6萬(wàn)人,在涉農(nóng)商家中的占比超過(guò)13%,已成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量。
02 “新新農(nóng)人”的務(wù)農(nóng)新方式
在物質(zhì)豐饒的中國(guó),優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品是散布在農(nóng)業(yè)版圖上的璀璨明珠。只是,很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品都受制于交通、市場(chǎng)等因素,陷在“有特產(chǎn)無(wú)出路”的局面中。
12.6萬(wàn)“新新農(nóng)人”,正在用自己的務(wù)農(nóng)新方式,打開(kāi)不一樣的豐收喜悅。
成長(zhǎng)于物質(zhì)豐富時(shí)代的“新新農(nóng)人”,普遍具備大專、本科學(xué)歷,甚至能去海外留學(xué),在這樣的教育背景下,他們的視野更廣闊,更樂(lè)意通過(guò)科技興農(nóng)的方式,投身家鄉(xiāng)農(nóng)業(yè),把田間產(chǎn)品直接賣上餐桌。
“新新農(nóng)人”善于利用電商、直播等創(chuàng)新模式
與父輩們相比,“新新農(nóng)人”對(duì)電商、直播等創(chuàng)新模式具備先天的敏感度,他們中的大部分人能抓住互聯(lián)網(wǎng)的新機(jī)遇,同時(shí),他們更開(kāi)闊,有合作共贏意識(shí),通過(guò)整合上下游供應(yīng)鏈,嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì),形成自己的品牌,進(jìn)而成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。
尤洋讓盤(pán)錦大米煥發(fā)更蓬勃的生機(jī),并創(chuàng)下“盤(pán)珠”大米品牌,離不開(kāi)經(jīng)年累月守在田間地頭、米庫(kù)車間, 一手在源頭控種植生產(chǎn)品質(zhì),一手搭乘互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的東風(fēng),讓山南海北的人都能享受油、潤(rùn)、甜、香的東北盤(pán)錦大米。
“盤(pán)珠”創(chuàng)立的2016年,恰逢拼多多平臺(tái)快速上升期,尤洋當(dāng)機(jī)立斷,重點(diǎn)在拼多多布局了“盤(pán)珠”的銷售渠道,隨后的成績(jī)驗(yàn)證了尤洋的遠(yuǎn)見(jiàn)。
2020年,“盤(pán)珠”大米在拼多多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售額破億。隨后,尤洋和團(tuán)隊(duì)又趁熱打鐵,創(chuàng)立了“奕米陽(yáng)光”和“盤(pán)優(yōu)”品牌。
企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大,隨之需要產(chǎn)能提升。尤洋與榆樹(shù)街道200多戶農(nóng)戶簽訂了約7000畝訂單,為了嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),尤洋讓鄉(xiāng)親們按指定的標(biāo)準(zhǔn)種植,收購(gòu)時(shí),尤洋會(huì)比市場(chǎng)價(jià)每噸高出100元價(jià)格收大米。
一碗米,不僅飽暖了全國(guó)各地人們的胃與心,也帶動(dòng)了一方農(nóng)人的進(jìn)步和發(fā)展。
和尤洋一樣,李詩(shī)宣做農(nóng)產(chǎn)品電商的第一站,也選在了增勢(shì)兇猛的拼多多,并乘勢(shì)而起,成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商的帶頭人。
吸取了第一次創(chuàng)業(yè)失敗的教訓(xùn),選擇返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)時(shí),李詩(shī)宣就想好了,把主要精力集中在本地的牛羊豬肉上。
肉類養(yǎng)殖、屠宰和加工鏈條非常繁瑣,只有打通一整條供應(yīng)鏈才能干得起來(lái)。
李詩(shī)宣意識(shí)到,必須要與當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖場(chǎng)、屠宰場(chǎng)、加工廠形成利益共同體,把屠宰、加工、包裝、物流等其他環(huán)節(jié)分包給專業(yè)商戶,并把利潤(rùn)大頭分給他們,自己則主要負(fù)責(zé)電商運(yùn)營(yíng),這樣一來(lái),既能讓專業(yè)的人做專業(yè)的事,又能合作共贏。
“新新農(nóng)人”的思路靈活,辦法更多。第一個(gè)月,李詩(shī)宣就實(shí)現(xiàn)60萬(wàn)的單月銷售額,第二月直接突破200萬(wàn)。
在市場(chǎng)的正向反饋中,李詩(shī)宣的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)展到30多人,先后帶動(dòng)10多家養(yǎng)殖場(chǎng)、屠宰廠、加工廠,以及超過(guò)100位95后加入到電商陣營(yíng)中。
在劉胡蘭鎮(zhèn)這個(gè)英雄小鎮(zhèn),以李詩(shī)宣為代表的年輕人們,為家鄉(xiāng)貼上了“電商”的新標(biāo)簽,讓其煥發(fā)出全新的光彩。
尤洋、李詩(shī)宣們的探索,正是“新新農(nóng)人”務(wù)農(nóng)新方式的典型。
“新新農(nóng)人”有不一樣的經(jīng)營(yíng)特質(zhì)和思路,擅長(zhǎng)整合產(chǎn)業(yè)上下游,有品牌意識(shí)也更加注重品質(zhì)與經(jīng)營(yíng),在他們的運(yùn)營(yíng)下,很多農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商效應(yīng),提升了附加值。
盤(pán)錦大米、文水貢梨、涌泉蜜橘、秭歸臍橙、蒲江獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品成為“一縣一星”、“一品一星”,還直接鏈接到全國(guó)近8.7億消費(fèi)者的餐桌。
“新新農(nóng)人”的務(wù)農(nóng)新方式,在拼多多《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》有精準(zhǔn)概括:“帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè),推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化,已經(jīng)成為全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新力量”。
03 給“新新農(nóng)人”一個(gè)支點(diǎn)
在尤洋、李詩(shī)宣的故事里,可以看到,積極返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)的年輕人,并不是孤軍作戰(zhàn)。他們不僅擁有了12.6萬(wàn)伙伴,拼多多這樣的新平臺(tái),也在積極聚合各種資源,給他們一個(gè)撬動(dòng)農(nóng)村新未來(lái)的支點(diǎn)。
一方面,在過(guò)去6年間,拼多多形成了一套“電商培訓(xùn)+儲(chǔ)備培養(yǎng)”的新農(nóng)人孵化模式。支持有意愿、懂技術(shù)的年輕人回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè),讓大量年輕農(nóng)人帶著技術(shù)回到農(nóng)村、扎根農(nóng)業(yè),成為鄉(xiāng)村振興的生力軍。
和尤洋、李詩(shī)宣一樣,福建平和人江詠,也在拼多多找到了自己帶動(dòng)琯溪蜜柚發(fā)展的支點(diǎn):通過(guò)“訂單式種植”新模式——在春季柚子開(kāi)花時(shí),向果農(nóng)以兩倍于種植成本的價(jià)格預(yù)定,并每畝提前支付農(nóng)資的錢,借助拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”、百億補(bǔ)貼、秒殺萬(wàn)人團(tuán)等資源的傾斜與加持,江詠要將琯溪蜜柚打造成下一款“超級(jí)農(nóng)貨”。
高品質(zhì)的琯溪蜜柚變成“超級(jí)農(nóng)貨”
另一方面,拼多多持續(xù)拉高農(nóng)業(yè)的人才含金量,讓越來(lái)越多的高質(zhì)量農(nóng)業(yè)人才奔赴田間。
近幾年,拼多多一直持續(xù)與頂尖院校合作,為農(nóng)業(yè)青年人才提供量身定制的課程和培訓(xùn)等,并以“科技小院”“農(nóng)創(chuàng)客”等科技大賽為載體,激勵(lì)越來(lái)越多的青年科學(xué)家、農(nóng)業(yè)類大學(xué)生成為科學(xué)務(wù)農(nóng)的中堅(jiān)力量。
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的兩位95后研究生吳林靜、寧國(guó)法,就在北京市通州區(qū)永樂(lè)店鎮(zhèn)西槐莊村建起了一個(gè)“科技小院”,專門(mén)種植西槐蘿卜。
在“科技小院”的科學(xué)管理,引進(jìn)生物防控病蟲(chóng)害的各類設(shè)施,利用軟件遠(yuǎn)程查看并分析種植數(shù)據(jù)等指導(dǎo)下,村民們擁有了一套更高效、高產(chǎn)、高品質(zhì)的種植方法。
而在“科技小院”科學(xué)種植方法下生長(zhǎng)的西槐蘿卜,在中國(guó)研究生鄉(xiāng)村振興科技強(qiáng)農(nóng)+創(chuàng)新大賽“拼多多杯”第一屆科技小院大賽全國(guó)總決賽上,拿到了一等獎(jiǎng)。
對(duì)此,拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“科技創(chuàng)新是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的出路,而核心是科研人才,同學(xué)們把課堂搬到田間地頭,邊學(xué)習(xí)邊實(shí)踐,不僅幫農(nóng)民解決了實(shí)際問(wèn)題,也儲(chǔ)備了自身技能、提高了科研水平。”
不管是為新農(nóng)人技術(shù)賦能,還是提高農(nóng)業(yè)人才的含金量,拼多多始終都為有意愿投身家鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)的年輕人提供有力的支點(diǎn),讓他們有平臺(tái)有資源發(fā)揮自己的專業(yè)與能力,帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走向星辰大海。
當(dāng)然,科技興農(nóng)是一條艱苦且持久的路,還需要更多有技術(shù)、有意愿的年輕人持續(xù)奔赴。
值得欣慰的是,借力以拼多多為代表的電商平臺(tái)等支點(diǎn),“新新農(nóng)人”與農(nóng)村電商已經(jīng)成為了農(nóng)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力引擎。
《“十三五”農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展情況報(bào)告》顯示,截至2020年年底,全國(guó)高素質(zhì)農(nóng)民規(guī)模超過(guò)1700萬(wàn)。農(nóng)村電商方面,截至2019年年底,注冊(cè)在縣及縣域以下的農(nóng)村電商數(shù)量超過(guò)800萬(wàn)家,全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.7萬(wàn)億元,農(nóng)產(chǎn)品電商零售總額達(dá)到3975億元。
當(dāng)“新新農(nóng)人”在家鄉(xiāng)的田野找到了詩(shī)和遠(yuǎn)方,農(nóng)村必會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展活力。如此,每一個(gè)秋天,都會(huì)有新的豐收。
來(lái)源|零售氪星球 莫小綠
編輯|程瑤
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