數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向,也是推進(jìn)數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容。近日,第五屆(2023)全國(guó)農(nóng)民教育培訓(xùn)發(fā)展論壇“建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村,推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”分論壇在重慶市潼南區(qū)舉行。論壇上,騰訊公司副總裁兼西南區(qū)總經(jīng)理蔡光忠作為企業(yè)代表,分享了新農(nóng)具服務(wù)新農(nóng)人、數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐及成果。
企業(yè)如何在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮力量?蔡光忠在接受農(nóng)民日?qǐng)?bào)記者專訪中表示,騰訊致力于提升鄉(xiāng)村人才數(shù)字素養(yǎng),實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)“新農(nóng)人”、掌握“新農(nóng)具”、建設(shè)“新農(nóng)村”的核心目標(biāo),在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的道路上,將圍繞數(shù)字連接能力、數(shù)字化工具、數(shù)字內(nèi)容、人才培訓(xùn)四大路徑,持續(xù)深耕,為鄉(xiāng)村振興探索創(chuàng)新性解決方案。
培育新農(nóng)人,提升數(shù)字素養(yǎng)
“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó),是國(guó)家戰(zhàn)略的召喚,也是時(shí)代賦予我們每個(gè)人的責(zé)任和使命?!辈坦庵冶硎?,騰訊作為一家以“科技向善”為使命、以“可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”戰(zhàn)略為底座的科技公司,致力于通過(guò)數(shù)字技術(shù)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助力鄉(xiāng)村振興。
“多年來(lái)在鄉(xiāng)村一線的探索,我們意識(shí)到鄉(xiāng)村振興,重點(diǎn)在于人才振興。”蔡光忠說(shuō),騰訊發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì),將其與鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)相結(jié)合,為鄉(xiāng)村建設(shè)提供內(nèi)生動(dòng)力。
在鄉(xiāng)村基層治理方面,從2021年起,騰訊與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部合作,在全國(guó)推廣以鄉(xiāng)村基層治理人才為核心的“耕耘者計(jì)劃”,培養(yǎng)一批與鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化相協(xié)調(diào),與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需求相適應(yīng),能夠引領(lǐng)一方、帶動(dòng)一片的鄉(xiāng)村治理骨干和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶頭人隊(duì)伍?!叭缃瘢耪摺瘜W(xué)員遍布全國(guó),有超6萬(wàn)的鄉(xiāng)村治理骨干與基層工作者在培訓(xùn)中受益。”蔡光忠說(shuō),騰訊還運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)建立了村級(jí)事務(wù)管理平臺(tái),作為鄉(xiāng)村基層治理的配套措施。目前該平臺(tái)已在潼南區(qū)全域推廣,共有242個(gè)村莊入駐使用。
在鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)方面,騰訊與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)共同發(fā)起實(shí)施的鄉(xiāng)村CEO培訓(xùn)計(jì)劃,著重解決鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)方面的痛點(diǎn),培養(yǎng)一支“愛(ài)農(nóng)民、懂鄉(xiāng)村、會(huì)經(jīng)營(yíng)”的鄉(xiāng)村CEO隊(duì)伍。
其中最典型的要數(shù)酉陽(yáng)縣花田鄉(xiāng)何家?guī)r村。2021年,騰訊在酉陽(yáng)縣開(kāi)啟了共富鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目的探索,同步啟動(dòng)了鄉(xiāng)村CEO的培養(yǎng)。在項(xiàng)目中,何家?guī)r村CEO學(xué)員們接受到了來(lái)自三農(nóng)領(lǐng)域權(quán)威學(xué)者、騰訊以及鄉(xiāng)村實(shí)踐專家的指導(dǎo),逐步成為自己村莊的建設(shè)者、經(jīng)營(yíng)者和管理者。目前,何家?guī)r村已組建形成了由返鄉(xiāng)企業(yè)家牽頭的鄉(xiāng)村CEO團(tuán)隊(duì)七人,經(jīng)營(yíng)“共富合作社”15個(gè)新業(yè)態(tài),并培養(yǎng)出了業(yè)態(tài)的運(yùn)營(yíng)、財(cái)務(wù)、宣傳、后勤等各類專業(yè)技能人才50余人。在他們的努力下,何家?guī)r村旅游業(yè)態(tài)、文旅平臺(tái)逐步完善,2022年,該村集體收入達(dá)到了479萬(wàn)元,比2021年翻了兩番。
在鄉(xiāng)村數(shù)字素養(yǎng)提升方面,今年4月,騰訊與重慶市慈善總會(huì)、市鄉(xiāng)村振興基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起“巴渝新農(nóng)具”計(jì)劃公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目以鄉(xiāng)村人才數(shù)字化培訓(xùn)為切口,借助騰訊的數(shù)字連接能力,計(jì)劃5年內(nèi)開(kāi)展數(shù)字化培訓(xùn)1700余場(chǎng),培養(yǎng)超35000名能用、善用數(shù)字化工具的鄉(xiāng)村人才。
用好新農(nóng)具,促使山貨出山
看著直播間人氣越來(lái)越旺,37歲的酉陽(yáng)縣個(gè)體戶唐陳越來(lái)越開(kāi)心。他幫農(nóng)戶把臘肉賣到縣城的餐館,人稱“唐老臘”。在“巴渝新農(nóng)具”計(jì)劃的幫助下,沒(méi)有任何直播經(jīng)驗(yàn)的“唐老臘”搭建起了視頻號(hào)小店,打造了臘肉農(nóng)特產(chǎn)品牌,把山鄉(xiāng)土貨賣到了全重慶乃至全國(guó),帶動(dòng)身邊20多戶農(nóng)戶解決了生豬銷路問(wèn)題,年?duì)I收也從幾萬(wàn)元提升到200余萬(wàn)元。
“‘巴渝新農(nóng)具’計(jì)劃是我們結(jié)合騰訊數(shù)字產(chǎn)品的連接屬性以及重慶大農(nóng)村的地理特性,專項(xiàng)發(fā)起的新農(nóng)人培育項(xiàng)目?!辈坦庵医榻B,該計(jì)劃通過(guò)推廣數(shù)字辦公應(yīng)用、數(shù)字協(xié)作、短視頻等數(shù)字化工具,提升農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng),提高農(nóng)戶產(chǎn)品營(yíng)銷能力、提高鄉(xiāng)村治理骨干和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶頭人治理能力,以數(shù)字化方式推動(dòng)鄉(xiāng)村基層治理、促進(jìn)農(nóng)民增收致富。目前,項(xiàng)目在重慶7個(gè)區(qū)縣已開(kāi)展培訓(xùn)超百場(chǎng),培育新農(nóng)人超千人,其中不乏留守婦女、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、退役軍人等群體。
“‘巴渝新農(nóng)具’計(jì)劃培訓(xùn)目標(biāo)不在于篩選大主播,而是讓更多普通村民從0到1掌握‘直播帶貨’這門新農(nóng)具的使用方法?!辈坦庵医榻B,該項(xiàng)目設(shè)置了“三步走模式”以保障培訓(xùn)效果。第一階段,用2-3天的線下培訓(xùn)教會(huì)基礎(chǔ)概念、視頻拍攝、直播帶貨,實(shí)現(xiàn)從“0”到“1”的突破;第二階段,篩選在線下培訓(xùn)中有優(yōu)異表現(xiàn)且真正愿意持續(xù)開(kāi)播的學(xué)員,配置陪跑教練,進(jìn)入長(zhǎng)達(dá) 50 天的線上陪跑階段,實(shí)現(xiàn)從“能播”到“能賣”;第三階段,把成功學(xué)員變?yōu)閷?dǎo)師,去幫助其他從零開(kāi)始的小白主播順利持續(xù)開(kāi)播,實(shí)現(xiàn)從“自己能賣”到“教別人賣”。
“視頻號(hào)平臺(tái)對(duì)新入駐的賬號(hào)都有冷啟動(dòng)扶持和成長(zhǎng)激勵(lì)計(jì)劃,粉絲量到了認(rèn)證階段的賬號(hào)可以申請(qǐng)認(rèn)證為三農(nóng)自媒體,獲得更多用戶關(guān)注?!辈坦庵冶硎?,當(dāng)前,三農(nóng)創(chuàng)作者生態(tài)日漸繁茂,今年上半年,視頻號(hào)三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)281%,相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)197%?;谖⑿派缃簧鷳B(tài),視頻號(hào)等“新農(nóng)具”極易便捷構(gòu)建博主和顧客的信任關(guān)系,并通過(guò)私域撬動(dòng)公域的杠桿,不斷做大規(guī)模,讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、家鄉(xiāng)好物走出大山,被更多人看見(jiàn),帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)與產(chǎn)業(yè)振興。
探索新模式,助力鄉(xiāng)村振興
重慶集大城市、大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫(kù)區(qū)于一體,協(xié)調(diào)發(fā)展任務(wù)繁重。近年來(lái),騰訊把可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新方面的諸多探索都落地在重慶,特別是鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域?!巴ㄟ^(guò)多年實(shí)踐總結(jié),我們探索出一條助力鄉(xiāng)村振興‘1+4’模式。”蔡光忠說(shuō)道。
“1”是一大來(lái)源,以公益慈善為依托,撬動(dòng)公眾廣泛參與。騰訊助力幫扶區(qū)縣采用互聯(lián)網(wǎng)線上募捐的方式,為鄉(xiāng)村振興籌措公益資金、凝聚公益力量,普及線上公募的數(shù)字化應(yīng)用方式。連續(xù)兩年,騰訊在重慶舉辦鄉(xiāng)村振興·公益專場(chǎng),吸引近1000萬(wàn)人次參與,累計(jì)募集愛(ài)心資金超7億元。
“4”是指騰訊助力重慶鄉(xiāng)村振興的四大路徑,即以數(shù)字連接為基礎(chǔ),推動(dòng)鄉(xiāng)村基層治理;以數(shù)字內(nèi)容為載體,助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展;以數(shù)字工具為手段,促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展;以人才培訓(xùn)為抓手,激活鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力。
“比如,我們應(yīng)用擅長(zhǎng)的連接優(yōu)勢(shì)賦能巫溪縣域數(shù)字化基層治理,探索出了一條‘政府善用、百姓會(huì)用、治理有用’的路子。通過(guò)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的流量?jī)?yōu)勢(shì)將彭水、巫溪、酉陽(yáng)的‘民族、生態(tài)、文化’資源IP化、流量化、價(jià)值化,促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展?!辈坦庵艺f(shuō)道。
“鄉(xiāng)村振興是一個(gè)開(kāi)放式的命題,我們經(jīng)過(guò)探索和實(shí)踐發(fā)現(xiàn),騰訊的核心能力在助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展中發(fā)揮著特殊作用?!辈坦庵冶硎?,接下來(lái),騰訊將在四個(gè)方面持續(xù)深耕,助力鄉(xiāng)村振興。
基于數(shù)字連接能力,助力基層治理。比如用企業(yè)微信、騰訊會(huì)議、騰訊文檔等工具,幫助鄉(xiāng)村搭建一套信息溝通系統(tǒng),提高基層治理能力,讓老百姓更好、更快地享受到政府的各種服務(wù),以此提高老百姓的獲得感和幸福感。
利用數(shù)字化工具,助力產(chǎn)業(yè)振興?;跀?shù)字培訓(xùn),讓相當(dāng)一部分農(nóng)民成為“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”,使農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品賣得更多,價(jià)格更好,幫助農(nóng)民增收致富。
創(chuàng)造數(shù)字內(nèi)容,助推文旅發(fā)展。借助IP的流量?jī)?yōu)勢(shì),幫助鄉(xiāng)村旅游觸達(dá)更多用戶,建立更優(yōu)品牌,提高附加值,幫助地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
依托人才培訓(xùn),激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力。整合騰訊在鄉(xiāng)村人才培訓(xùn)的資源,持續(xù)為鄉(xiāng)村發(fā)展輸送造血型人才。
隨著數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用從城市延伸到廣袤田野,以前“靠天吃飯”的農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了“靠技吃飯”,他們是“新農(nóng)人”,也是“興農(nóng)人”。騰訊運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)培育鄉(xiāng)村人才,不僅為鄉(xiāng)村治理提效,也為產(chǎn)業(yè)振興提速。用蔡光忠的話說(shuō),就是“鄉(xiāng)村人群數(shù)字技能培育,這個(gè)小切口也能譜寫(xiě)出大文章”。
作者:農(nóng)民日?qǐng)?bào)?中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者 鄧?yán)?/span>
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