近年來，隨著我國互聯網基礎設施的改善和快遞物流能力的迅速提升，農產品電子商務蓬勃發展。特別是新冠肺炎疫情以來，生鮮農產品網上銷售實現快速增長，直播電商等新業態全面活躍，水果正在迎來網絡銷售的新機遇。
作為全國水果生產大省，陜西省不斷拓展水果網絡銷售渠道。去年以來，在陜西省農業農村廳指導下，陜西省果業中心按照“政府推動、市場運作、多方協同”的思路，聯合廳系統市場、信息部門，與京東、淘寶、快手、抖音等平臺和各類電商企業共同發起“陜西水果網絡特色季系列活動”，進一步推動水果銷售網絡化進程，陜西水果網絡銷售總額接近百億元關口，為陜西果業高質量發展插上了騰飛的翅膀。
品牌優勢突出 水果電商潛力巨大
陜西地域南北狹長，地跨北亞熱帶、暖溫帶和中溫帶，以及黃河、長江兩大流域。多樣化的地貌、氣候類型賦予了陜西水果多樣化的客觀條件。
多年來，陜西立足資源優勢，持之以恒的推進果業產業化建設，將果業打造成為了富民強省的優勢特色產業，實現水果面積、產量、產值均具全國前列。
洛川蘋果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗……隨著陜西果業現代化發展的不斷推進，打造出了一個個在全國叫響又叫座的區域公用品牌，為水果電商的快速發展奠定了重要基礎。
電商平臺銷售數據顯示，2019年陜西農產品網絡零售額達到115.58億元，同比增長24.17% 。其中水果銷量最大，達到57.5億元，占到全省農產品網絡零售額的一半。但與2019年全省836億元的果業產值相比，陜西水果網絡零售占比僅為6.9%，遠低于網絡零售在全國社會商品零售總額中20.7%的占比。
“如果陜西水果網銷比例能達到全國這一平均水平，市場空間就可達到173億元，潛力巨大。”陜西省果業中心主任魏延安表示，陜西水果正在迎來網絡銷售的新機遇，全省果業綜合服務單位圍繞國際國內兩個市場，陜粵攜手、蘇陜協作，突出多方合作、實施“百千萬”直播工程，開展線上線下協同推廣，大力促進果品銷售。
六大水果網絡特色季 擴大陜果線上影響力
去年4月20日，習近平總書記在考察柞水縣金米村時指出，“電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的”。
為了落實習近平總書記來陜視察重要講話精神，陜西省積極拓展水果網絡銷售渠道，發起了“陜西水果網絡特色季系列活動”。活動設為六大板塊，其中，在4-6月，集中開展陜西水果網絡特色季·櫻桃季活動；在7-8月，集中開展陜西水果網絡特色季·葡萄季活動；在8-9月，集中開展陜西水果網絡特色季·冬棗季活動；在9-10月，集中開展陜西水果網絡特色季·柑橘季活動；在10月，集中開展陜西水果網絡特色季·獼猴桃季活動；在10—11月，集中開展陜西水果網絡特色季·蘋果季活動。
活動期間，陜西省果業中心組織指導特色水果生產市、縣（區）果業中心和企業、合作社等市場主體，通過即時發布供應信息、開展產地直播系列活動、組織各類產銷對接活動、發布陜西水果采購游網絡地圖、推廣京東在線眾籌等方式，進一步擴大陜西水果品牌的影響力，持續推動網上銷售。
在去年4月28日陜西水果網絡特色季·櫻桃季活動啟動儀式上，西安市灞橋區櫻桃種植基地、銅川市櫻桃種植基地、華陰農墾櫻桃種植基地、寶雞眉縣櫻桃種植基地、漢中市西鄉縣櫻桃種植基地與澄城櫻桃種植基地主會場進直播連線，開展了云參會、云交流、云推介、云簽約和電商直播銷售等活動，開啟了陜西櫻桃銷售云營銷新模式。
去年5月19日，陜西省果業中心、京東物流、西部網聯合全省櫻桃主產區農業農村（果業）部門共同發布了陜西櫻桃采購游網絡地圖，旨在加大櫻桃網絡銷售力度，滿足疫情防控常態化消費需求，引導更多的消費者了解、認識、愛上陜西優質大櫻桃。
此外，地圖中還融入了各地櫻桃宣傳推廣語、產地最美圖片、政府領導推介代言視頻等內容，通過云推介、云宣傳、云銷售形式，提升陜西櫻桃品牌知名度，助力果品銷售和農民增收。
直播+電商+短視頻 全面助推陜果網絡銷售
近兩年，隨著消費者購買習慣和消費場景發生變化，網絡直播帶貨成為農產品上行的新引擎。
直播電商的繁榮和發展離不開“網紅”的重要推動作用。網紅主播就像是活體廣告，用語言文字，形象的將產品表達給消費者，使消費者更能直觀的感受到產品，拉進了與產品的距離。為進一步提升直播帶貨主播技能水平，陜西省果業中心組織實施“百千萬”工程 ，即100名果業干部走進直播間，培訓1000名果農網紅，力爭開展10000場直播活動，有力的促進了陜西水果的線上銷售。
短視頻拍攝技巧、直播流程策劃、直播間互動技巧、直播帶貨技巧……千名主播培訓班邀請了果業系統知名專家和電商資深專業人士，通過設置果業品牌建設，果品質量安全，直播帶貨基本知識普及、實操解析和直播訓練等課程，培養一批果農網紅，成為網絡銷售的骨干力量。培訓網絡報名十分火爆，兩期在線參訓學員2100人。
現如今，在三秦大地，通過電商、直播、短視頻等方式銷售水果以及其他特色農產品已經成為一種常態。2020年2月以來，為應對新冠肺炎疫情對農產品造成的“賣難”問題，陜西省農業農村廳及時組織開展“阻擊疫情，便民助農”行動，利用電商平臺、網絡營銷渠道、物流等資源，打通制約生產消費的堵點和難點，采取“直播＋電商＋短視頻”等方式加快農產品網絡銷售，為推動陜西“互聯網+”“3+X”特色農產品出村進城工程提供了有益嘗試和成功探索，為決戰決勝脫貧攻堅、鄉村振興和農民增收致富作出新的貢獻。
據初步監測數據，2020年陜西水果網絡零售額118.16億元，同比增長66.56%。其中鮮食水果103.01億元，同比增長72.88%；水果加工品15.15億元，同比增長33.40%。
作為全國水果生產大省，陜西省不斷拓展水果網絡銷售渠道。去年以來，在陜西省農業農村廳指導下，陜西省果業中心按照“政府推動、市場運作、多方協同”的思路，聯合廳系統市場、信息部門，與京東、淘寶、快手、抖音等平臺和各類電商企業共同發起“陜西水果網絡特色季系列活動”，進一步推動水果銷售網絡化進程，陜西水果網絡銷售總額接近百億元關口，為陜西果業高質量發展插上了騰飛的翅膀。
品牌優勢突出 水果電商潛力巨大
陜西地域南北狹長，地跨北亞熱帶、暖溫帶和中溫帶，以及黃河、長江兩大流域。多樣化的地貌、氣候類型賦予了陜西水果多樣化的客觀條件。
多年來，陜西立足資源優勢，持之以恒的推進果業產業化建設，將果業打造成為了富民強省的優勢特色產業，實現水果面積、產量、產值均具全國前列。
洛川蘋果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗……隨著陜西果業現代化發展的不斷推進，打造出了一個個在全國叫響又叫座的區域公用品牌，為水果電商的快速發展奠定了重要基礎。
電商平臺銷售數據顯示，2019年陜西農產品網絡零售額達到115.58億元，同比增長24.17% 。其中水果銷量最大，達到57.5億元，占到全省農產品網絡零售額的一半。但與2019年全省836億元的果業產值相比，陜西水果網絡零售占比僅為6.9%，遠低于網絡零售在全國社會商品零售總額中20.7%的占比。
“如果陜西水果網銷比例能達到全國這一平均水平，市場空間就可達到173億元，潛力巨大。”陜西省果業中心主任魏延安表示，陜西水果正在迎來網絡銷售的新機遇，全省果業綜合服務單位圍繞國際國內兩個市場，陜粵攜手、蘇陜協作，突出多方合作、實施“百千萬”直播工程，開展線上線下協同推廣，大力促進果品銷售。
六大水果網絡特色季 擴大陜果線上影響力
去年4月20日，習近平總書記在考察柞水縣金米村時指出，“電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的”。
為了落實習近平總書記來陜視察重要講話精神，陜西省積極拓展水果網絡銷售渠道，發起了“陜西水果網絡特色季系列活動”。活動設為六大板塊，其中，在4-6月，集中開展陜西水果網絡特色季·櫻桃季活動；在7-8月，集中開展陜西水果網絡特色季·葡萄季活動；在8-9月，集中開展陜西水果網絡特色季·冬棗季活動；在9-10月，集中開展陜西水果網絡特色季·柑橘季活動；在10月，集中開展陜西水果網絡特色季·獼猴桃季活動；在10—11月，集中開展陜西水果網絡特色季·蘋果季活動。
活動期間，陜西省果業中心組織指導特色水果生產市、縣（區）果業中心和企業、合作社等市場主體，通過即時發布供應信息、開展產地直播系列活動、組織各類產銷對接活動、發布陜西水果采購游網絡地圖、推廣京東在線眾籌等方式，進一步擴大陜西水果品牌的影響力，持續推動網上銷售。
在去年4月28日陜西水果網絡特色季·櫻桃季活動啟動儀式上，西安市灞橋區櫻桃種植基地、銅川市櫻桃種植基地、華陰農墾櫻桃種植基地、寶雞眉縣櫻桃種植基地、漢中市西鄉縣櫻桃種植基地與澄城櫻桃種植基地主會場進直播連線，開展了云參會、云交流、云推介、云簽約和電商直播銷售等活動，開啟了陜西櫻桃銷售云營銷新模式。
去年5月19日，陜西省果業中心、京東物流、西部網聯合全省櫻桃主產區農業農村（果業）部門共同發布了陜西櫻桃采購游網絡地圖，旨在加大櫻桃網絡銷售力度，滿足疫情防控常態化消費需求，引導更多的消費者了解、認識、愛上陜西優質大櫻桃。
此外，地圖中還融入了各地櫻桃宣傳推廣語、產地最美圖片、政府領導推介代言視頻等內容，通過云推介、云宣傳、云銷售形式，提升陜西櫻桃品牌知名度，助力果品銷售和農民增收。
直播+電商+短視頻 全面助推陜果網絡銷售
近兩年，隨著消費者購買習慣和消費場景發生變化，網絡直播帶貨成為農產品上行的新引擎。
直播電商的繁榮和發展離不開“網紅”的重要推動作用。網紅主播就像是活體廣告，用語言文字，形象的將產品表達給消費者，使消費者更能直觀的感受到產品，拉進了與產品的距離。為進一步提升直播帶貨主播技能水平，陜西省果業中心組織實施“百千萬”工程 ，即100名果業干部走進直播間，培訓1000名果農網紅，力爭開展10000場直播活動，有力的促進了陜西水果的線上銷售。
短視頻拍攝技巧、直播流程策劃、直播間互動技巧、直播帶貨技巧……千名主播培訓班邀請了果業系統知名專家和電商資深專業人士，通過設置果業品牌建設，果品質量安全，直播帶貨基本知識普及、實操解析和直播訓練等課程，培養一批果農網紅，成為網絡銷售的骨干力量。培訓網絡報名十分火爆，兩期在線參訓學員2100人。
現如今，在三秦大地，通過電商、直播、短視頻等方式銷售水果以及其他特色農產品已經成為一種常態。2020年2月以來，為應對新冠肺炎疫情對農產品造成的“賣難”問題，陜西省農業農村廳及時組織開展“阻擊疫情，便民助農”行動，利用電商平臺、網絡營銷渠道、物流等資源，打通制約生產消費的堵點和難點，采取“直播＋電商＋短視頻”等方式加快農產品網絡銷售，為推動陜西“互聯網+”“3+X”特色農產品出村進城工程提供了有益嘗試和成功探索，為決戰決勝脫貧攻堅、鄉村振興和農民增收致富作出新的貢獻。
據初步監測數據，2020年陜西水果網絡零售額118.16億元，同比增長66.56%。其中鮮食水果103.01億元，同比增長72.88%；水果加工品15.15億元，同比增長33.40%。
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